又易于传诵

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又易于传诵
* 来源 :http://www.kakacn.cn * 作者 : 金沙国际唯一官网网址,澳门皇冠四虎视频,金沙官网娱乐场网站 * 发表时间 : 2019-11-13 08:46 * 浏览 :

由俗语到成语,广告人像约好了似的,一窝蜂地将广告词结成了一对。你有咳不容缓(药品),我有骑乐无穷(山地车);你有默默无蚊(蚊香),我有无可替带(透明胶带)没人预告,亦未履行合法手续,成语已经嫁给了广告,并堂而皇之地添丁进口,毫无汗颜,合适吗?

意见显然难以统一。有的人认为没什么不合适,以成语或篡改之后的成语充当广告词,借用了成语本身具有的知名度,移花接木,貌合神离,既广而告之,又易于传诵,而且颇具中国特色的文化气息,一举多得,焉有不妙?有的人认为不合适,因为广告词贵在新意,然而现在大批广告人一古脑地全跑到成语中去偷梁换柱,并自诩高明,成语之林也就快成为广告用语的木材基地了。还有人认为对于广告记忆和传播得最多的人群是中小学生。如此这般移花接木,偷梁换柱,最终将误导中小学生把广告用语当成成语词典扩大版去研习、记忆,其负面影响令人担忧。

国内最先动用成语作为广告词的已不可考证。至今令人印象深刻的广告用语是日本人做的,用的也不是成语,是俗语,说车到山前必有路,有路必有丰田车。蓦然回首,如今满街跑的丰田车,早已无人称奇。

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